広告案件の場合は，チェックポイントは，つぎの4つである． 「ターゲットカスタマーとインサイトがきちんと押さえられているか」 「メッセージおよび提案価値がインサイトにミートしているか」 「メッセージおよび提案価値と商品の価値につながりがあるか」 …