広告案件の場合は，チェックポイントは，つぎの4つである．
「ターゲットカスタマーとインサイトがきちんと押さえられているか」
「メッセージおよび提案価値がインサイトにミートしているか」
「メッセージおよび提案価値と商品の価値につながりがあるか」
「メッセージおよび提案価値が他社商品にもあてはまるものではないか」
そして，案がこのすべてをクリアしていれば，今度は不確定要素の部分について，つぎの2つの点でチェックする．
「嫌悪感のあるものではないか」
「社会的に問題があるものではないか」
もし，この両方についてクリアできていれば，その案は「選んでチャレンジしてもかまわないもの」といえるだろう．
(もうひとつのプレゼン―選ぶ側の論理, pp.169-170)
上の話は，小ゼミの学生発表に対して指導教員でない教員が，どんな観点で質問すればいいかを示しているように思えます．変換してみると：
- その研究を進めることで関係しそうな人が誰*1で，その研究で何をアピールしたいかが，きちんと押さえられているか
- 発表内容（資料とプレゼン）が，その研究で何をアピールしたいかということと，合致しているか
- 発表内容（資料とプレゼン）は，研究対象をより魅力的にするものか
- 発表内容（資料とプレゼン）を見聞きしたところ，課題は，既存の技術で解決できるものではないのか
- 研究内容は，嫌悪感のあるものではないか．例えばトンデモを扱っていないか
- 研究内容は，社会的に問題があるものではないか．例えば実用化を想定してみると，明らかな問題があったりはしないか
よし，今日の小ゼミで意識してみるか…と思ったら2人ともうちの研究室でした．
ところで「インサイト」は，分かるような分からないような単語です．「インサイトとは」を，探してみました．
このインサイトとは，ターゲットカスタマーの深層心理にひそむ，情緒的なニーズのことだ．
あくまで潜在的であり，日常的に意識されれているような顕在化したニーズではない．その商品と向き合ったときに指摘されてみて，カスタマーが「いわれてみればそうだ」「なるほど」と思える欲求や気持ち，あるいは発見のことである．
(p.112)
直後に，コーヒーの例があります．「コーヒーは仕事の合間に飲むものだ」は潜在化したニーズであり，「コーヒーは他人との距離を近づけてくれるものだ」とすればインサイトとなる，と．
「インサイト」ではなく，insightfulなら，覚えがあります．博士論文の執筆時に，Acknowledgment（謝辞）の文例を，博士論文の書棚*2で探して読んで，見かけた表現でした．
英語表現としては，insightful commentだったと思います．主査・副査への言及のあとで出てくる人への表現です．それに対し，主査に対する記述で，よく覚えているのはpatientです．「粘り強い（ご指導）」ですね．
こうして並べてみると，patientは女性的で，insightfulは男性的な形容詞のように見えてきます．
過去に書いたこと：
